Analýza klíčových slov
Co je to analýza klíčových slov (vyhledávacích dotazů)?
Analýza klíčových slov je získání a zpracování vyhledávacích dotazů, které uživatelé vyhledávačů používají pro vyhledávání produktů, služeb a informací. Jde o základní krok celé SEO optimalizace, na kterém se staví struktura a obsah webu. Správná volba klíčových slov pomáhá webům získat vyšší pozice ve vyhledávačích a přivádět cílenou návštěvnost. Analýza zahrnuje nejen hledání nejvyhledávanějších slov a frází, ale také jejich konkurenceschopnost, hledanost a relevanci pro daný byznys.
Dobře provedená analýza klíčových slov vám umožní pochopit potřeby a záměry vaší cílové skupiny a přizpůsobit jí váš obsah tak, aby ji lépe oslovil. Pomáhá také při optimalizaci PPC kampaní a tvorbě efektivní obsahové strategie. Ať už provozujete e-shop, firemní web nebo blog, správná klíčová slova vám mohou přinést více návštěvníků a zlepšit celkovou výkonnost vašeho online marketingu.
Jak děláme analýzu klíčových slov my?
Především velmi důkladným rozborem trhu a několika večery strávenými v různých SEO programech a excelu.
Klíčová slova mají zásadní dopad na úspěch a další směřování vašeho byznysu. Tak důkladně. Jsme přeci SEO specialisti. Je to detailní a velmi vyčerpávající proces kdy hledáme souvislosti a propojujeme data z desítek zdrojů.
Používáme většinu SEO nástrojů, abychom získali co největší množství dat. Často vycházíme z dvaceti, nebo více zdrojů. Data můžete využít pro strukturu webu, pro své PPC reklamy, nebo si nechat udělat kompletní SEO optimalizaci od nás. 🚀
Co od nás s analýzou klíčových slov dostanete?
Kompletní soubor klíčových slov
✔ Cenovou nabídku přesně podle rozsahu – Nemáme fixní ceny. Cenu vám stanovíme vždy po základní analýze vyhledávacích dotazů.
✔ Měsíční hledanost a další data – Dostanete rozsáhlý soubor klíčových slov se všemi podstatnými údaji. Jsme trošku opatrní na předkládání konkurenceschopnosti jednotlivých klíčových slov. Tato data mohou být zavádějící. Klíčová slova se následně budou zpracovávat všechna.
✔ Praktické použití – Doložíme všechna data, odkud jsme čerpali.
✔ Manuál a konzultace v ceně – Pokud se jedná pouze o dodání analýzy klíčových slov, dostanete od nás manuál, jak s vyhledávacími dotazy naložit, jak pracovat s klíčovými slovy v textu (to je spíš naše práce) a konzultace v ceně analýzy.
Zdrojová data a příklady zpracování
✔ Odkud klíčová slova pocházejí? – Doložíme odkud zdrojová data pocházejí.
✔ Příklady pro web i blog – Ke každé analýze uvedeme příklady, jak by měla být jednotlivá slova použita, jak s nimi například pracuje konkurence a kde je možné získat náskok.
Další příležitosti k rozvoji
✔ Nové produkty a služby – Pokud vidíme potenciál pro rozšíření nabídky, do analýzy klíčových slov zahrnujeme i tyto vyhledávací dotazy. Většinou se jedná o podobné produkty a služby s velmi vysokou hledaností, které vám mohou přinést další zisk.
Report vůči trhu
✔ Jak si stojíte vůči konkurenci? – Rychlý přehled, jak si ve vyhledávání stojíte vůči konkurenci.
✔ Klíčová slova, na která cílí ostatní – Kde mají náskok a kde máte prostor na zlepšení.
Pokud hledáte kompletní, podrobnou a strategicky využitelnou analýzu klíčových slov, jste na správném místě. 🚀
Co jsou to klíčová slova?
Klíčová slova jsou výrazy nebo fráze, které lidé zadávají do vyhledávačů, když hledají konkrétní informace, produkty nebo služby. Jsou základem SEO (optimalizace pro vyhledávače) a online marketingu, protože pomáhají webům získat relevantní návštěvnost. Správně zvolená klíčová slova umožňují firmám oslovit potenciální zákazníky v momentě, kdy se o dané téma zajímají.
Existuje několik typů klíčových slov – krátké obecné výrazy (např. „běžecké boty“) s vysokou hledaností a velkou konkurencí, long-tail fráze (např. „nejlepší běžecké boty do terénu“) s nižší konkurencí, ale vyšší pravděpodobností prokliku, a také otázkové dotazy („jak vybrat běžecké boty“), které se skvěle hodí pro obsahový marketing. Klíčová slova jsou tedy nejen technický prvek SEO, ale hlavně nástroj pro pochopení potřeb a chování zákazníků.,
Co obsahuje analýza klíčových slov?
Analýza klíčových slov není jen o výběru několika výrazů, které se často hledají. Jde o komplexní proces, který zahrnuje více kroků:
1️⃣ Sběr klíčových slov
Nejprve se shromažďují všechny možné výrazy, které souvisejí s vaším oborem, produkty či službami. Patří sem:
✔ Hlavní klíčová slova – krátké a obecné výrazy s vysokou hledaností (např. „běžecké boty“).
✔ Dlouhá klíčová slova (long-tail) – konkrétnější fráze s nižší konkurencí, ale vyšší pravděpodobností konverze (např. „nejlepší běžecké boty pro začátečníky“).
✔ Dotazy a otázky – fráze, které lidé zadávají ve vyhledávačích (např. „jak vybrat běžecké boty“, “jak si změřit nohu”), které můžete taky zpracovat a získat další návštěvnost.
2️⃣ Analýza konkurence
Zjistit, na jaká klíčová slova cílí vaši konkurenti, vám pomůže objevit nové příležitosti a odhalit slabiny jejich strategie.
3️⃣ Hodnocení klíčových slov
Každé klíčové slovo se hodnotí podle několika faktorů:
✔ Hledanost – kolikrát se měsíčně uživatelé měsíčně hledají dané klíčové slovo.
✔ Konkurence – jak těžké je se na toto klíčové slovo dostat na přední pozice. (nutno brát s velkou rezervou)
✔ Sezóna – jak se mění vyhledávání daného klíčového slova během roku.
4️⃣ Výběr a strategie použití
Nakonec se vyberou nejrelevantnější klíčová slova, která se využijí v obsahové strategii, SEO optimalizaci webu i PPC kampaních.
Co by mělo předcházet analýze klíčových slov?
Před samotnou analýzou vyhledávacích dotazů je nutné pochopit kontext – váš trh, konkurenci i cílové publikum. Analýze klíčových slov by mělo předcházet velmi podrobné procházení základních vyhledávacích dotazů a průzkum, jak si stojí ve vyhledávání vaše konkurence.
Nástroje pro vyhledávání klíčových slov
Pro sběr a analýzu klíčových slov existuje řada nástrojů – placených i bezplatných.
1️⃣ Profesionální SEO nástroje
Pokud chcete podrobnou analýzu s konkurencí, hledaností a dalšími metrikami, využijte:
✔ Collabim – český nástroj na monitoring klíčových slov, analýzu konkurence a sledování pozic ve vyhledávání.
✔ Google Search Console – bezplatný a základní nástroj od Google. Ukazuje, na jaká klíčová slova se váš web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání.
✔ Ahrefs / Semrush / Moz – pokročilé nástroje pro analýzu konkurence, hledanosti a zpětných odkazů.
2️⃣ Bezplatné způsoby získání klíčových slov
Existují i jednoduché a efektivní metody:
✔ Google našeptávač – při zadávání dotazu Google automaticky doplňuje často hledané fráze.
✔ Související dotazy v Google – na konci výsledků vyhledávání Google zobrazuje související dotazy, které lidé také hledají.
✔ Plánovač klíčových slov Google Ads – ukáže hledanost a konkurenci klíčových slov (i když primárně slouží pro PPC reklamu).
Kombinací těchto metod získáte komplexní pohled na to, jaká slova a fráze jsou pro váš byznys nejvýhodnější. 🔍
Práce s klíčovými slovy, čištění, duplicity, synonyma
Po získání surových dat následuje důležitý krok – jejich vyčištění a úprava. Bez tohoto kroku by analýza obsahovala spoustu nepřesností a nepotřebných frází.
1️⃣ Odstranění zbytečných a chybných výrazů
Surová data často obsahují:
✔ Duplicity – stejné výrazy v různých variantách (např. „běžecké boty“ a „běžecke boty“).
✔ Chybné výrazy – překlepy, slangové výrazy či nerelevantní spojení.
✔ Příliš obecná slova – výrazy, které sice mají vysokou hledanost, ale nízkou konverzi (např. „boty“ místo „běžecké boty pro začátečníky“).
2️⃣ Práce s excelem a nástroji pro třídění
✔ Filtrování podle hledanosti a relevance – pomocí Excelu lze snadno odstranit méně relevantní výrazy a snadno odstranit duplicity.
✔ Třídění klíčových slov – například „běžecké boty“ a „boty na běhání“ jsou stejné fráze, takže je vhodné je spojit do jedné kategorie.
✔ Ruční kontrola – podrobný a velmi náročný proces. I když automatizace pomůže, finální kontrola odborníkem zajistí, že v seznamu nezůstanou zbytečné nebo zavádějící výrazy.
Výsledkem je očištěný seznam relevantních klíčových slov, se kterým lze efektivně pracovat při tvorbě obsahu a optimalizaci webu.
Rozdělení dat do kategorií
Aby měla analýza klíčových slov smysl, je nutné data logicky rozdělit. To pomáhá nejen při SEO, ale i při plánování obsahu, PPC kampaní a struktury webu.
Kategorie klíčových slov podle využití
📌 Klíčová slova pro hlavní stránky webu – nejdůležitější výrazy pro titulky, meta popisky a obsah stránek.
📌 Klíčová slova pro kategorie a podkategorie – strukturované fráze pomáhají s navigací i SEO.
📌 Klíčová slova pro blog – otázky a long-tail výrazy vhodné pro edukativní obsah.
📌 Klíčová slova pro PPC kampaně – fráze s vysokou konverzí a vhodné pro placenou reklamu.
📌 Doplňková slova – výrazy, které mají nižší hledanost, ale mohou pomoci v dlouhodobé SEO strategii.
Další využití klíčových slov
✔ SEO optimalizace – využití v nadpisech, popiscích a textech na webu.
✔ Obsahová strategie – plánování článků, které odpovídají na otázky uživatelů.
✔ PPC kampaně – výběr klíčových slov s nejvyšší pravděpodobností konverze.
Díky dobře strukturované analýze klíčových slov získáte jasný plán, jak efektivně optimalizovat svůj web i marketingovou strategii. 🚀
Jaký je výstup analýzy klíčových slov?
Výstupem analýzy klíčových slov není jen seznam slov a frází. Je to detailně zpracovaná databáze, která slouží jako základ pro SEO strategii, obsahový marketing a PPC kampaně. Co konkrétně obsahuje?
1️⃣ Seznam relevantních klíčových slov
2️⃣ Struktura klíčových slov podle priorit
Ne všechna klíčová slova mají stejnou hodnotu. Výstup analýzy je proto rozdělen do skupin:
✔ Klíčová slova s vysokým obchodním potenciálem – fráze, které mohou přivést zákazníky s vysokou pravděpodobností konverze.
✔ Obsahová klíčová slova – vhodná pro blogy, články a edukativní obsah.
✔ Doplňková slova – slova s nižší hledaností, ale stále užitečná pro long-tail strategii.
3️⃣ Návrh strategie použití
Jak pracovat s klíčovými slovy? Návod pro začátečníky
Získat seznam klíčových slov je jen první krok. Teď si zkuste, jak s nimi pracovat:
1️⃣ Vytvoření nové landing page
Pokud jste objevili vyhledávané klíčové slovo, které zatím na vašem webu nemá odpovídající stránku, vytvořte pro něj novou landing page.
✔ Zahrňte klíčové slovo do URL, např. www.mujweb.cz/nejlepsi-bezecke-boty.
✔ Použijte klíčové slovo v hlavním nadpisu (H1), například „Nejlepší běžecké boty pro každodenní trénink“.
✔ Přirozeně ho zakomponujte do textu, podnadpisů a meta popisků.
2️⃣ Kontrola stávající stránky a struktury webu
Porovnejte strukturu vašeho webu se seznamem klíčových slov. Informativně, nedoporučujeme dělat jakékoli DIY zásahy.
3️⃣ Kontrola použití klíčových slov ve stávajících stránkách
✔ Odpovídá URL stránky relevantnímu klíčovému slovu?
✔ Používá stránka klíčová slova u nadpisů H1, H2, H3 ?
✔ Vyskytují se relevantní klíčová slova taky v textu?
Použití klíčových slov by mělo být vždy přirozené. Google penalizuje tzv. keyword stuffing (nadužívání klíčových slov). Vytvářejte pouze užitečný a čtivý obsah a originální obrázky
Analýza klíčových slov pro začátečníky
Pokud s analýzou klíčových slov teprve začínáte, držte se těchto základních kroků:
1️⃣ Definujte svůj cíl
✔ Chcete více návštěvníků, zlepšit SEO, nebo podpořit PPC kampaně?
2️⃣ Použijte bezplatné nástroje
✔ Google našeptávač a Google Search Console jsou skvělé startovní body.
✔ Plánovač klíčových slov Google Ads vám poskytne přehled o hledanosti.
3️⃣ Zaměřte se na long-tail klíčová slova
✔ Obecná slova mají vysokou konkurenci, ale delší fráze mají vyšší šanci na konverzi.
4️⃣ Vytvořte přehledný seznam klíčových slov
✔ Třiďte slova podle priorit – co je vhodné pro hlavní stránky webu, co pro blog a co pro PPC. Pro začátek klidně tužkou na papír.
5️⃣ Sledujte vývoj a aktualizujte seznam
✔ Vyhledávací dotazy se mění, jsou sezónní. Po pár měsících si zkuste provést stejnou analýzu znovu.
Začátky mohou být složité, ale i DIY analýza klíčových slov vám může pomoct 🚀
Kolik stojí analýza klíčových slov?
Cena analýzy klíčových slov se liší podle rozsahu, použité metodiky a kvality výstupu. Může se pohybovat od několika stovek až po desítky tisíc korun.
1️⃣ Základní analýza (2.500 – 5.000 Kč)
✔ Seznam základních klíčových slov.
✔ Hledanost a konkurence jednotlivých frází.
✔ Vhodné pro malé weby nebo začínající podnikatele.
2️⃣ Pokročilá analýza (5.000 – 15.000 Kč)
✔ Rozšířený seznam klíčových slov včetně long-tail výrazů.
✔ Analýza konkurence.
✔ Návrh využití klíčových slov na webu a v obsahu.
3️⃣ Komplexní analýza (15.000 Kč a více)
✔ Detailní segmentace klíčových slov podle kategorií.
✔ Pro obsáhlé weby.
✔ Doporučení pro PPC kampaně.
Cena se odvíjí také od zkušeností odborníka – SEO specialista obvykle nižší cenu než agentura, která má širší tým a přístup k profesionálním nástrojům.
Jak získat další klíčová slova?
Analýza klíčových slov není jednorázová akce, ale dlouhodobý proces. Jak můžete průběžně a zdarma získávat nová klíčová slova?
✔ Pravidelně používejte Google Search Console a sledujte, na jaké dotazy se váš web zobrazuje ve vyhledávání.
✔ Naučte se používat bezplatné SEO nástroje
✔ Průběžně sami aktivně prohledávejte Web a hledejte příležitosti
Dlouhodobé sledování trendů vám umožní průběžně aktualizovat SEO strategii a zůstat o krok před konkurencí.
Jak pracovat při analýze s Excelem?
Excel je skvělý nástroj pro efektivní práci s klíčovými slovy. Jak s ním pracovat?
1️⃣ Odebrání duplicit
✔ Označte sloupec s klíčovými slovy.
✔ V menu Data → Odebrat duplicity odstraníte opakující se výrazy.
2️⃣ Filtrace a třídění
✔ Použijte Filtr (CTRL + SHIFT + L) k rychlému třídění slov podle hledanosti, konkurence nebo relevance.
✔ Nastavte si podmíněné formátování – např. zvýrazněte klíčová slova s vysokou hledaností.
Klíčová slova v Google a Sklik – jaký je rozdíl?
Google a Seznam mají odlišné algoritmy, což znamená, že i výběr klíčových slov a jejich efektivita se mohou lišit.
1️⃣ Klíčová slova Google
✔ Google má větší databázi a pokročilejší algoritmy pro pochopení uživatelského záměru.
✔ Pro analýzu klíčových slov se hodí nástroje jako Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush nebo Google Search Console.
✔ Google klade důraz na přirozený kontext, proto je důležité pracovat s long-tail klíčovými slovy a souvisejícími výrazy.
2️⃣ Klíčová slova Sklik (Seznam.cz)
✔ Seznam má mnohem menší podíl na trhu než Google, ale v ČR ho stále používá významná část uživatelů.
✔ Seznam má vlastní Plánovač klíčových slov přímo v Skliku.
✔ Klíčová slova v Skliku mají jinou hledanost než v Google – analýza by měla obsahovat obě platformy.
✔ Sklik je méně konkurenční než Google Ads, takže může být levnější pro PPC kampaně.
Pokud cílíte na český trh, je ideální kombinovat obě platformy a optimalizovat obsah pro oba vyhledávače.